Online marketing in de lift door recessie
26.05.09 -Door de huidige economische tijden zijn ondernemingen genoodzaakt, om de kosten te drukken. Advertenties in kranten worden vervangen door advertenties in Google AdWords. Vrijwel alle aandacht verschuift naar internet. Zelfs de tv - dat jarenlang het belangrijkste medium is geweest - verliest het volgens Microsoft volgend jaar al van internet. Wat heeft dit voor gevolgen?
Meetbaar
In deze economisch turbulente tijden verschuiven veel bedrijven hun marketingactiviteiten naar internet. De kranten zien een bron van inkomsten wegvloeien, omdat ondernemers minder advertenties plaatsen in hun medium. Ook tijdschriften lijden hier onder. De kracht van online marketing is, dat alle inspanningen meetbaar zijn. Iedere klik is te meten en iedere euro is te verantwoorden. Bij offline media geldt nog steeds de bekende uitspraak: 'De helft van mijn marketingcampagne is weggegooid geld, alleen weet ik niet welk.'
Goedkoper
Online marketing is effectiever en ook nog eens goedkoper. U betaalt vaak per klik en uiteindelijk is precies te zien, hoeveel leads de campagne opleverde. Bij een advertentie in de krant is niet duidelijk, hoeveel mensen deze daadwerkelijk hebben gezien. Ditzelfde geldt voor de leads, die hieruit voort komen. Door offline media goed af te stemmen op de online media zijn wel trends te zien in de statistieken, maar helaas geen exacte aantallen.
Meer gericht en flexibel
Online marketingcampagnes zijn veel gerichter in te zetten. U kunt een online advertentie campagne inzetten voor bijvoorbeeld de zoekterm 'apk keuring'. Iedereen, die hier op zoekt, krijgt de advertentie te zien. Maar als ik met mijn garage in Katwijk zit, ben ik niet geïnteresseerd in iemand uit Groningen (andersom trouwens ook niet, gezien de afstand). Ik kan nu twee dingen doen: ik pas mijn zoekterm aan naar 'apk keuring katwijk' of ik behoud de zoekterm 'apk keuring', maar ik bepaal dat mijn advertenties alleen in de gemeente Katwijk getoond mogen worden. Dit kan allemaal! Zodra ik in Google AdWords op 'Opslaan' heb geklikt, zijn de wijzigingen doorgevoerd. Over flexibiliteit gesproken!
Meer concurrentie
Nu iedereen zich stort op
online marketing, neemt de concurrentie logischerwijs toe. Dit vraagt -
naast het hanteren van voldoende budget - om de nodige dosis
creativiteit. Wees de concurrentie te slim af door de online
marketingcampagnes en de internetsite goed op elkaar af te stemmen.
Streef naar een opvallende boodschap en probeer geld te verdienen met
uw website. Er liggen namelijk voldoende kansen, om u door de recessie
heen te helpen. Naast online adverteren wil ik u ook vragen om na te
denken over zoekmachine optimalisatie, online PR, affiliate marketing
en e-mailmarketing.
Bovenstaande online marketingvormen heb
ik meerdere malen omschreven in mijn columns. Mocht er iets onduidelijk
zijn en wilt u toch meer weten? U weet mij te vinden!
Jaap van Duijn
| « nieuwer nieuws | nieuwsoverzicht | ouder nieuws » |
